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網易東京奧運報道戰略發布 獨享眾多優勢資源

2019-12-17 16:33:50 來源: 網易體育 舉報
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網易體育12月17日報道:

北京時間12月17日,2020東京奧運會網易戰略發布會在北京盛大舉行,網易傳媒在現場發布了“打破運動次元,燃出態度實力”的奧運報道戰略。網易傳媒副總編輯張黎先生為大家分享了網易東京奧運會的獨特資源:

網易奧運報道戰略發布:打破運動次元 燃出態度實力

張黎:各位尊敬的領導、各位來賓,大家下午好!每次讓我講到東京奧運的時候我始終都有一種小小的興奮和躍躍欲試的感覺,興奮是因為東京奧運會太有意思,它的吸引力很不尋常,另外躍躍欲試是我自己很想知道網易這么一次強大的資源優勢和我們犀利報道實力的加持之下,我們到底能把東京奧運做什么樣我很期待,關于我們的優勢,剛才用詞不太準確,是空前的資源優勢,后面有具體的講述,這次進來進場能夠有所感受,對于我們的資源優勢,報道實力我們怎么來體現?當然就要靠我們過去的成功案例來體現,我們其實有仔細的考慮過到底該怎么樣去概括我們過去大賽報道的經驗呢?后來我們思慮再三非常謹慎做出這樣一個選擇,做出這樣的概括,就是冠軍級內容營銷,其實可能也要稍微顯得更謙虛一些,但是實力確實不允許。那我們只能解釋一下為什么,對于冠軍內涵的理解就是頂級的體育IP加上創新的優質內容,加上我們網易新聞的影響力,看一下2016年的奧運會,整個瀏覽量達到了129.4億次,然后在全網有70%的用戶在觀看奧運新聞的時候把網易新聞客戶端作為首選,而在我們內容加持之下所有的網易奧運會報道當中有高達91%的用戶參與過我們的營銷內容,怎么做到呢?其實我們可以看一看,因為網易獨家掌握了在整個里約奧運會前和里約奧運會期間,頂級的流量明星、奧運會前有國民男神寧澤濤,奧運會期間有我們的洪荒少女傅園慧,而除了他們之外還有總共高達24位的奧運冠軍作客我們里約前方的冠軍之家的演播室。

到了去年,2018年的俄羅斯世界杯就更加厲害了,事后我們再來想,當時可能就擁有了最近兩屆世界杯冠軍的獨家資源——德國隊和法國隊。前方的整個報道團隊,全程貼身跟蹤了法國隊,也見證了它從一開始到最后登頂的全部過程,而法國隊從他們的主帥德尚到他們的核心球員博格巴、姆巴佩等等,全部都來到網易在俄羅斯前方豪門會客廳的演播室,這在整個中國也是獨一無二的。這樣強勢資源加持之下,俄羅斯世界杯資源量15億,法國和克羅地亞的決賽直播間涌入了1600萬人,而網易在決賽之前做的營銷,法國隊奪冠我們整個公司放假一天,在法國隊奪冠之后成為刷屏的爆款,全網曝光量達到了1.2億次,在當天,網易放假的消息你們應該也有刷到。

整個下來,我們會發現(一個)兩年(又一個)兩年,時間過的很快,我們馬上就要進入到2020年東京奧運時間。剛才長盛老師講了,他一直在回憶08年的奧運會,確實,為什么?2008年到現在我認為這一次東京奧運會是近十年最受關注的大賽,為什么?有四個方面,無時差影響、無距離煩惱、無話題空白、無傳播死角,對,一個四無產品,就是這么優秀。

其實我在10月份的時候,在南昌廣告節的時候也跟大家分享過,說東京奧運會有一個隱藏的主題是什么?就是中日對抗,貫穿始終的一個熱門話題,而在這些熱門話題當中還有一個,劉國梁主席在場,那就是乒乓球,乒乓球的中日對抗更加是熱門中的熱門,在這必須要提一下,確實有一些我們的客戶非常有眼光,像比如東方衛視早早把乒乓球隊簽約了,跟我們英雄所見略同,有了這么有吸引力的大IP,大的事件,那我們當然會有非常多的優質內容,為了讓我們網易的優質內容,在整個傳播的時候沒有傳播死角,我們還組建了強大的奧運會網易的媒體戰略聯盟,總共有37家主流的媒體平臺加入,網易所產生的所有獨家的優質內容在有需要的時候,都可以在我們的戰略伙伴的平臺上進行傳播。

那么問題來了,說了半天,網易東京奧運獨家的優質內容到底都有哪些呢?這一次整個內容戰略“打破運動次元,燃出態度實力”,接下來從四個方面跟大家闡釋一下網易內容的報道戰略,首先第一是打破競技次元,不是說奧運內容報道不是放棄競技層面,那不可能,奧運報道以競技為本,然后在這個基礎上打破競技的界限,我們打破競技次元的核心是明星,現場其實就有一位非常現成的榜樣,又得提到我們的劉國梁主席,如果大家有印象的話,2016年里約奧運會的時候,劉指導不但在賽場上帶著中國乒乓球隊,囊括了所有的金牌,而且賽場外以一個不懂球的胖子的形象通過微博直播綜藝等等形式,成功的一手把中國乒乓球隊變成了中國上下無論男女老少都津津樂道的網紅偶像,網易內容報道其實就想做到這樣,所以我們在賽場上就組建了以劉主席領銜,擁有眾多奧運冠軍和世界冠軍云集的奧運天團,我們可以看一下,陣容就是這么強大,除了今天到場剛剛介紹過中國游泳隊的葉詩文、汪順,還有黃雪辰和孫文雁。除此之外還有沒有到場的,我們的鉛球世界冠軍鞏立姣,競走奧運冠軍劉虹,跆拳道奧運冠軍吳靜鈺,然后當然還有我們游泳隊的兩位世界冠軍傅園慧和徐嘉余。此外還有男籃國家隊的核心球星等等,組成非常強大的陣容,在競技之外同時還跨界,今天非常榮幸邀請到了大美女張天愛小姐在現場,她不止是影視劇當紅的明星,而且她也是一位健身的達人。

還有一位重磅的嘉賓,今天沒有能夠來到現場,給我們帶來了一段小視頻,我們著名的主持人楊瀾女士。楊瀾曾經是北京奧運會申奧團隊當中重要的一員,和中國體育和奧運有著千絲萬縷的聯系,這樣強大的明星天團的助力之下,網易著力打造三個核心的王牌策劃:《前行者》、《冠軍之家2020》和《神秘的旅行箱》。

《致前行者》和《冠軍之家》是我們兩個節目的延續,奧運版將由楊瀾主持,主要聚焦的焦點主要在她與姚明、劉翔、鄧亞萍,包括郎平在內,中國奧運史上圖騰級這樣頂級的偶像明星,不光當年在奧運賽場有非常輝煌的過去,現在有非常豐富的人生履歷,楊瀾將與他們深入訪談交談,和他們探討奧運與人生感悟,楊瀾和他們都是相識多年的好朋友,好朋友見面其實也會撞出不一樣的火花和不為人知的故事,非常值得期待。

《冠軍之家》我們的關注焦點在于什么?在奧運賽場上,它的關健詞是第一時間采訪冠軍隊員,我們會在奪冠的令人激動不已的時刻,在網易新聞東京的前方會及時的傳遞出奧運現場的那一份激情和喜悅。

在這兩檔經典節目之外,我個人其實非常期待的就是我們接下來這一個自己原創新作的《神秘的旅游箱》,它是什么呢?我們會在強大明星陣容當中,包括奧運天團,包括我們可能候選嘉賓當中會挑出至少10位明星來,當然他們首先要有去東京奧運會的行程,要么去東京奧運參加比賽,要么觀戰,出發東京奧運會之前我們會把他們的行李箱打開,開箱檢查看他們都帶了什么,我想大家可能都會很有興趣,除了我們可能會想到的,都會帶一些衣物用品之外,行李箱還會有什么驚喜,看起來打開是小小的行李箱,其實每個行李箱當中反映著每一個真實的生活,大家一定也都很好奇,劉主席去東京奧運會現場他的行李箱會帶著什么,里面會不會藏著什么秘密?放心,不會放過他,我們到時候一定會為大家揭秘。

所以綜合來看,我們這三個《冠軍之家》、《前行者》和《神秘的旅行箱》,分別代表了專業、深度和趣味娛樂性,在賽場上競技為本,同時又能夠打破競技界限展示我們資源獲取內容和內容制作能力。那有了這么好的內容,接下來我們面臨的課題是什么?我們要打破圈層資源。每一屆奧運會,面臨的一個課題,每一次都是一樣,我們怎么樣才能夠讓年輕人更好的關心奧運會?巧了,現在在年輕人當中特別受關注,特別讓他們感興趣的二次元文化恰恰就是從日本興起的,這一次東京奧運會就是在日本東京,而更巧是我們網易新聞早就在二次元這個資源上有了布局,接下來我們可以看一看都有哪些:首先當然可能會跟大家日常的了解相關,因為如果你們不是二次元人類可能真的不一定了解,給大家做一個科普,我們在這里看到的是日本虛擬偶像當中虛擬偶像一姐,叫伴愛,我們可以叫她愛醬。她的粉絲量在日本超過了上一代的虛擬偶像初音未來的5倍,即使和真人女子偶像團體AKB48相比,她也是她們的兩倍之多,她是一個唱跳俱佳的虛擬女孩形象,網易獨家拿到了她在國內的經營代理權,我們會圍繞她打造一系列的節目,時間有限接下來不介紹太多,挑一個代表來講,就是愛醬用她獨特的特點作為主持人和主播向大家了解本次東京奧運會項目,這項目當中包括了,年輕人特別喜歡的潮流運動,像滑板、沖浪,還有攀巖,當然還有日本人非常擅長的空手道以及棒球,愛醬用她獨特的風格給大家做科普,相信一定別有一番趣味。

在日本最王牌的虛擬偶像之外,網易其實自己還擁有兩個非常具有潛力的大IP、虛擬形象的大IP,首先應該說今天在場嘉賓會收到一個小禮物,就是我們的王三三,網易新聞虛擬主播,是很可愛的羊駝的形象,現在非常火,每一期微信文章單期的閱讀量超過10萬,微博單期閱讀量超過100萬,全網它的曝光量達到4.8個億。我們圍繞王三三,把他王牌的節目做了奧運處理,其中我重點推薦就是《戲精宿舍》。《戲精宿舍》是什么?以大學生宿舍為背景,講述學生在宿舍生活當中的趣聞趣事,在這個里面王三三把他的賤和萌的特點發揮得淋漓盡致,也是現代人非常喜歡的風格,然后他在這次會與奧運會做結合,當初學生時代大家在宿舍里面看體育比賽,一起看體育比賽是我們學生時代最美好的回憶之一,所以我們做《戲精宿舍》去講奧運期間宿舍發生的種種故事非常值得期待。

除了我們可愛的羊駝王三三形象之外,還有偶像級的形象曲師師,它的形象和IP來自我們網易經久不衰的《輕松一刻》。2012年誕生了曲師師,最新的形象2018年才剛剛換新,當時是中國第一家引入了AI虛擬形象,打造了一個全新的曲師師的形象,然后做了很多相應的策劃。她在全網,通過之前《輕松一刻》的大IP,包括后來進行全新換新改版之后,很快吸引到2000萬粉絲關注。我們在這里主要給大家推薦是曲師師帶你玩轉奧運這樣一個項目,她的特點在哪兒呢?也是一個視頻節目,她會帶著大家去看東京奧運的方方面面,但是和一般的視頻不同,它是一個互動視頻,特點在于說用戶觀看的視頻當中隨時進行相應的一些選擇,然后你的選擇可以帶來不同風格各異的結局。當然,我個人覺得即使一些不同的結局也不算出奇,真正有意義在于怎么樣用不同但有關聯的各種結局,引發大家更深層次的思考,去發現結果的不確定,以及這個世界的多元性,我覺得這個才是真正她的價值所在,我相信我們的內容策劃擁有足夠這樣的能力。

所以綜上所述,網易奧運二次元的虛擬形象,也是在國內我相信沒有誰能夠超過我們的。

有了真實的明星、大咖,有了虛擬的偶像、一姐,我們接下來要怎么辦?接下來要做的一件事情就是要打破時空次元,要混淆虛擬和現實的界限。

我們先開打破空間,我們擁有虛擬形象,我們擁有真實的明星,我們會通過3D視頻技術,把虛擬和現實兩方面的形象在我們的視頻當中形成完美的融合,做出我們不同的節目來,而且無論是王三三也好,還是曲師師也好,包括我們愛醬也好,隨時在其他的視頻節目當中會亂入,增加視頻節目的趣味性、突發性和偶然性,會增加很多懸念。那同時曲師師還可以采用她獨特的AI技術,打造24小時AI直播聊天室,可以讓你足不出戶,身邊就有一個偶像的陪伴,隨時隨地都可以聊奧運,打破這樣一個限制。

接下來要打破的是時間的限制,大家都知道今年是5G商用的開始元年,那明年可以想像一定是5G商用爆發的一年,而且它爆發的節點我相信一定是在東京奧運會上,為什么?因為過去很多年每一次大賽其實都是在促進技術爆發,這是過去無數的經驗證明的。而中國和日本在5G現實上面都投入了很多精力去建設,我們在這一次奧運報道當中全面采用5G的報道技術,東京奧運現場強大的報道團的圖片、文字、視頻會零延遲的傳輸到國內,除了報道手段之外,我們還會在前方的演播室搭建5G直播傳輸的平臺讓我們作客前方冠軍之家演播室的奧運冠軍,可以第一時間零延遲與自己國內的家人和朋友們分享他的喜悅和那一份榮耀。

依然還有AI的升級,會讓AI在對話聊天當中的反應比現在快很多,會做到一個實時的回復,所以這個時候就已經不再是文字的聊天,它現在可以做到AI陪你語音聊天,因為它的速度上來了,它的延遲降下去了,做到零延遲。

這些是我們在這次奧運報道當中將會要采用到的黑科技,結合所有的明星資源、我們的內容、我們的黑科技,我們最終想要達到一個什么樣的結果,就是打破想象次元的結果,為什么我們能夠打破想象次元?我們可以看一看。因為我們有刷屏夢之隊,網易刷屏的能力在這里不用贅述,大家日常生活都有體會,這上面每一個部門,像噠噠、槽植、浪潮、談心社,包括網易云音樂,他們都是刷屏的一把好手,如果刷屏屆有奧運會,我相信網易新聞也會囊括所有的冠軍,而且形式也是多種多樣,不止H5,這里包括文字內容,包括條碼,包括了視頻,甚至還有音樂。我們可以看一看很簡單的數據事例,2016年里約奧運會的時候我們畫了一個小人——《里約大冒險》是H5刷屏的啟航之作,當時刷屏近六百萬的PV。然后過了三年,去年年底今年年初又達到新的高度,我們做了《一分鐘漫游港珠澳大橋》,瀏覽量達到了1.6億,完全超出了我們的想象,這就是這些年我們的成長,我們的刷屏天團的成績,當然還有很多很多其他的例子,我覺得這樣很簡單很清晰就可以展現。

所以在有了這樣一個刷屏天團的加持,相信大家足可以期待我們在奧運會期間可以推出怎樣的刷屏。除了這些形式之外,剛才其實提到小彩蛋,就是我們的音樂,我們還可以做音樂。以前也沒有想過,打破這樣一個平臺的形式,還可以在我們音樂平臺做很多奧運的運營活動,網易云音樂的云村有非常多的自由創作人,我們會發動他們,為我們簽約的獨家資源去創作奧運的助威歌曲,在整個云村、整個全網進行投票、評選,選出最優秀的歌曲,我們會請優秀的創作人,像包括華晨宇、毛不易等,金牌的制作人做成單曲,精心打造每一個助威歌曲放在網易云音樂平臺進行發行和傳播,這是我們在平臺傳播上面又一大新的突破。

所以綜上種種,我最后做一個總結,就是所有的全景式,我們的資源、所做的東西和內容,接下來還有其他的同事給大家做進一步的闡釋,現在可能給大家看一看,留一個印象,把進一步的懸念交給后面,我們共同期待網易奧運的爆點,謝謝大家。

寒然 本文來源:網易體育 責任編輯:劉潔_NS6529
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